六神秒變“網紅” 攜手抖音帶你浪爆夏天

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自從95后變成了消費的預備軍,我們已經談論了很久的品牌該如何“年輕化”這一問題。特別是國產老品牌,雖然企業文化歷史悠久,產品和口碑都有優勢,但還是得面臨粉絲的年齡層在逐漸老化這一問題。老品牌要扭轉自己的形象,光靠“回憶殺”是沒有用的,我們看到越來越多的老品牌開始學會了瞄準了年輕人的心智,利用互聯網的網紅文化為自己營銷。

 

品牌想要年輕化,無論如何花式營銷其核心一定離不開年輕人的自我代入感:以年輕人的語言與之溝通,用年輕人的視角表達產品訴求,用年輕人的玩法傳達品牌理念。抖音作為一個年輕人最愛玩,也是最好玩的短視頻平臺,在營銷思路上可以提供更有創意,更趣味的合作形式,幫助品牌滲透到年輕人的群體中。今年夏天來臨之際,為了激發全民使用網紅款六神勁涼花露水,一直酷愛過“網紅癮”的國產老品牌六神就攜手抖音在年輕人中好好“浪”了一把,搭著時下最好玩的平臺,用年輕人的玩法,六神瞬間就變成了年輕人最愛的網紅“six god“。

優質內容結合獨特玩法


要我們說抖音的幾大特色,“尬舞可以有,“挑戰賽必須有,六神這次就來了一場“尬舞挑戰賽。為了結合夏日的主題,在抖音上營造六神花露水的勁涼形象,抖音這次將六神的營銷主視覺設定為藍色的浪花,主題也以“浪花舞”為傳播中心。不僅上線了“六神浪花舞”定制貼紙,還特意邀請當紅歌星華晨宇創作了定制音樂《FRESH Trip》,在營銷創意的上提供了符合品牌傳播調性的全定制化內容。



隨著華晨宇在抖音發起了“浪花舞挑戰賽”官方挑戰賽,六神這波營銷大戲正式拉開了帷幕。利用在年輕人中具有影響力的明星,歌手的身份也符合了抖音平臺的音樂屬性,再加上演唱會門票和親筆簽名等獨家福利,華晨宇很好地帶動了抖音用戶的互動。這種平臺上互動式的營銷的過程實際上是用戶和品牌互動的過程,讓用戶有興趣地玩,才能激發他們興趣地消費,這種大膽創新的方式大大提升了品牌的價值。最終這次官方挑戰賽帶來了28.4萬的視頻參與量。


路徑全覆蓋 傳播最大化


這次的“浪花舞挑戰賽”從開屏廣告到站內信再到各個位置的banner圖全覆蓋露出,在抖音平臺上無論是資源還是路徑都達到了最大化利用。



特邀明星的助力再加上抖音網紅和達人的參與將這次的“浪花舞挑戰賽”推向了高潮。請明星造勢,也是“老品牌”以往履試不爽的營銷策略,同時這也是擁有大量明星玩家的抖音的資源優勢。超級IP瞬間引爆了品牌關注度,再利用達人網紅持續提供UGC內容,激發用戶自發聲,這次的達人參與的定制視頻一共達到了32萬左右的點贊數。



這次在抖音平臺上的營銷活動還得到了六神雙官微的聯合宣發,用新興傳播內容激活傳統傳播渠道,將抖音和六神官微多平臺的用戶進行融合,達到互動雙贏,也給活動帶來了多次的傳播的效果。



在這次的營銷事件中六神正是抓住了抖音用戶的喜好調性,用抖音特有的方式,玩轉了年輕人的市場。雖然這次營銷的目的是為了激發全民使用六神花露水,但強化品牌的口碑,對用戶進行心智上的定位已經逐漸取代了需求的定位。比起赤裸裸地利用平臺的優勢轉化成銷售優勢,年輕人更喜歡這種可以自我參與并表現,形式新穎大膽,內容上可以達到情感共鳴的營銷手段,這是針對現在的年輕所形成的新規則和新玩法。時代在變,品牌也在改變,越來越多的品牌方也更加需要像抖音這樣可以提供年輕生態圈的平臺,助力其“年輕化”轉型。

成功營銷現已入駐

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