我在《這!就是街舞》中看到了《嘻哈》的套路,卻沒看到爆款相

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2月24日,《這!就是街舞》播出,雖有易烊千璽、黃子韜、韓庚、羅志祥等頂級流量和偶像明星擔綱隊長,但《這!就是街舞》的網播量卻并不是很理想。

截止目前,《這!就是街舞》在優酷上線3日累計播放量僅有6807萬,在綜藝網播量排行榜中排名第7,其893萬的實時播放量甚至不敵《變形記之平行世界》。

從《這!就是街舞》已經播出的第一期來看,其不管是在賽制和導師定位,還是在“魔鬼剪輯”上,模仿《中國有嘻哈》的痕跡都很明顯,不少網友更是吐槽像是在看《中國有嘻哈》第二季。但是對比《中國有嘻哈》上線4小時破億的成績以及吳亦凡“freestyle”的國民熱度,《這!就是街舞》顯然“落寞”了很多。

未播時招商達到6億,成本3億的《這!就是街舞》投入產出比高達100%,但是除了吸金的使命,其還肩負著背后制作方燦星的IPO重任。而在街舞元年,《這!就是街舞》還代表著優酷與愛奇藝的《熱血街舞團》、騰訊的《舞者24》背水一戰,如果在3月中旬《熱血街舞團》上線前不能積累人氣和口碑,《這!就是街舞》很可能會落個“為他人做嫁衣裳”的下場。


賽制、導師定位、剪輯等模仿《嘻哈》

有觀眾吐槽,看《這!就是街舞》就像是在看《中國有嘻哈》第二季。

鏡像娛樂(ID:jingxiangyule)看完第一期后,總結出了《這!就是街舞》和《中國有嘻哈》以下四點相似處:

1. 賽制相同

《這!就是街舞》從面對面海選開始,最終將根據舞者的表現選出四支戰隊,之后進行戰隊間的Battle,最終產生唯一的全國總冠軍。而《嘻哈》則同樣由面對面海選開始,然后是60s、cypher 戰、1V1battle戰、導師公演、學員選考試、最終決賽選拔冠軍。在《這!就是街舞》第一期的面對面海選中,選手通過后導師發放毛巾,都與《嘻哈》中發放鏈子如出一轍。

2. 通過魔鬼剪輯放大矛盾

《這!就是街舞》明顯模仿了嘻哈的“魔鬼剪輯”,故意放大了矛盾,《嘻哈》就曾通過后期剪輯,激化GAI和PG One之間的矛盾。《這!就是街舞》在第一期四個導師的海選部分,節目組幾乎將綜藝的矛盾沖突都放置在了易烊千璽身上,剪輯上帶有指向性暗示易烊千璽毛巾發放太快,選擇過于草率,并通過選手“怕他看不懂”“不服毛巾有限作為淘汰原因”等評價激化矛盾。

3. 導師定位重疊度高

兩個節目在導師的定位上重疊度很高。在《嘻哈》中,潘瑋柏性格較為“謙和友善”,人設就是典型的老好人,熱狗和張震岳的定位就是“嚴師” ,吳亦凡的定位自然就是流量擔當。在《這!就是街舞》中,嚴格的韓庚對標的就是張震岳,黃子韜較為隨性的處理更像潘瑋柏,而易烊千璽對標的則是吳亦凡。

目前來說,易烊千璽備受質疑的處境和《嘻哈》剛開播時吳亦凡的處境很是相似。吳亦凡的“freestyle”一開始雖然也導致了選手和觀眾對他的專業能力產生了質疑,但其在后期點評中表現出了超高專業性,立住了人設,這種反轉不僅為節目組宣傳找足了話題,同時也為吳亦凡吸了一波粉,“freestyle”也由吐槽變成了可愛的流行語。

《這!就是街舞》顯然有把易烊千璽打造成《嘻哈》的吳亦凡之意。但節目呈現出了易烊千璽的“毛巾梗”,卻沒有好好利用這一催化劑傳播,而且目前根據網友對易烊千璽的評價來看,甚至影響到了易烊千璽的人設。

4. 懸念設置雷同

《這!就是街舞》在懸念設置上,和《嘻哈》很是雷同。比如第一期易烊千璽因剩余毛巾數量有限,在后期選人時陷入了糾結,而他最終的選擇被留作了下期的懸念。這種剪輯其實是《嘻哈》一貫的手法,在每一期結束時留下“鉤子”吊著觀眾胃口。

整體來看,《這!就是街舞》第一期表現重點太偏向于導師,節目第一期需要偶像明星帶熱度無可厚非,但是對選手的塑造過于扁平,也很難讓節目產生記憶點,甚至黃子韜所帶隊伍的很多舞者在表演前還在唱嘻哈,很容易讓觀眾產生混亂。對《這!就是街舞》來說,如果后期不能推出在顏值或者人格魅力上出眾的選手,只依靠導師的“自來水”,可能很難大爆。

別忘了《嘻哈》雖是由吳亦凡的“freestyle”立住的,但是后期吸粉還是靠GAI、VAVA、艾福杰尼、TT等實力不錯且具有性格魅力的選手。對一檔綜藝來說,最終打動觀眾的,無疑還是選手。

而從傳播角度來講,雖然在很多地方模仿《嘻哈》,但是《嘻哈》在第一期后,吳亦凡的“freestyle”火了,反觀《這!就是街舞》,并沒有制造出什么可以傳播的“梗”。這還是因為《這!就是街舞》忽略了街舞和嘻哈是兩種不同的表現形式,一味模仿《嘻哈》,卻沒有結合街舞的形式有所創新,導致最終沒有形成適合街舞的傳播點。


專業知識科普不夠、缺乏文化輸出

從《這!就是街舞》第一期的表現來看,還是有很多瑕疵存在的,比如編舞重心偏失,開場隊長秀中韓庚被伴舞搶盡風頭;節目后期制作粗糙,很多舞者動作和音效對不上;節奏上也略為混亂,節目剛開始沒有任何對街舞的起源、精神,以及節目賽制的介紹,就直接進入到了海選環節。

雖然瑕疵諸多,但是在鏡像娛樂(ID:jingxiangyule)看來,《這!就是街舞》最大的問題在于專業知識科普不到位,對觀眾不夠友好;且缺乏文化精神輸出,沒有渲染力。

在不少街舞圈內人眼中,第一期節目滿是“爆點”,但是對大多數在街舞領域零認知的觀眾來說,只能是“看熱鬧”,而不是“看門道”。在第一期節目中,幾乎沒有任何關于街舞及其文化的介紹,在節目中反復出現的poppin、breaking、hip-hop、locking、choreography等舞種,以及街舞圈battle和cypher的玩法都沒有任何科普。

而在節目中,諸如楊文昊、亮亮等街舞圈大神表演時全場尖叫連連,但在缺乏評委的專業點評以及對有質感的關鍵動作解釋的情況下,普通觀眾很難Get到嗨點。微博上就有人直言部分舞蹈很無聊,想快進。

對于街舞這種小眾文化的推廣來說,其實非常依賴節目組干貨的輸出,否則就只是小眾圈子的狂歡。比如當時《中國有嘻哈》播出時,節目組為了普及嘻哈的專業知識,就在字幕打上了單押、雙押,解釋freestyle、flow等各種名詞的意思。

在第一期《這!就是街舞》播完后,鏡像娛樂(ID:jingxiangyule)發現,觀眾對于節目的討論,大多還是靠著易烊千璽、黃子韜、韓庚、羅志祥四位隊長的粉絲刷熱度,很多路人也基本停留在對隊長水平和人設的評價上,鮮少有對選手和街舞本身的大范圍討論。

這在一定程度上要歸咎于《這!就是街舞》的文化輸出不夠。整體來看,第一期節目的海選還是偏流程化,即便是出現了楊文昊、亮亮、dino等諸多圈內大神,但是對這些人并沒有打動人心的背景介紹,對街舞精神等的解讀更是欠缺,導致第一期節目整體缺乏渲染力。


代表優酷出戰“街舞年”、肩負燦星IPO重任

從目前的播放量來看,《這!就是街舞》的成績并不是特別理想。貓眼統計數據顯示,《這!就是街舞》在優酷上線三天累計播放量6807萬,在同檔期綜藝中排名第七。而形成鮮明對比的是,《中國有嘻哈》上線4小時播放量就破了億。

在未開播前,《這!就是街舞》就已經宣布招商達到了6億,對投資3億的《這!就是街舞》來說,雖然現在已經穩賺不賠了,但是除了吸金,其身上還肩負著更多重任。

首先,在三大視頻網站的“街舞大戰”中,優酷的《這!就是街舞》是率先開播的,這雖然有利于搶占市場,長線積累人氣,也避免了后發制人觀眾產生審美疲勞的情況。但如果開局不利,就是在為他人作嫁衣。況且愛奇藝三月中旬開播的《熱血街舞團》同樣有鹿晗、陳偉霆等頂級流量擔綱,由一手炮制了《中國有嘻哈》原團隊繼續打造,威脅顯然足夠大。

此外,《這!就是街舞》的制作方燦星現在也是“青黃不接”。截至目前,燦星制作的文化綜藝節目超過20檔,內容涵蓋音樂、舞蹈、綜合才藝、訪談等多種類型,但最火只有《好聲音》一檔。對于燦星而言,在《新歌聲》陷入“綜N代”的疲態之后,燦星顯然需要一檔新的王牌來為其續航。

去年年底,燦星對外宣布完成首輪融資,公司估值由此達到210億元,這與2016年3月浙富控股宣布以現金增資6.0698%股權時達到的50億元估值相比,翻了大約4倍。燦星想要向資本市場證明這個估值不虛,還得看《這!就是街舞》后期能否大爆。

除了估值,《這!就是街舞》如果成為王牌,對燦星的IPO之路影響更是重大,反之則很容易成為其IPO的阻力。截止目前,燦星的上市計劃已經籌備了4年時間,去年年底的Pre-IPO融資,就是在為上市鋪路,目前燦星已確定在今年申報IPO。

繼嘻哈熱之后,資本顯然又開始在街舞領域拓荒。在北京衛視的《舞力覺醒》撲街后,只播出一期的《這!就是街舞》目前也沒有表現出《中國有嘻哈》當時的火爆之勢。

與《嘻哈》播出時一枝獨秀的環境不同,今年有三大街舞綜藝上演輪番大戰,市場競爭激烈,而且最終將決一勝負,其背后的三大視頻平臺恐怕誰都不想輸掉這場顏面之爭。


本文首發微信號:鏡像娛樂(ID:jingxiangyule)

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