一句话告诉你红得发紫的信息流广告到底是什么鬼

?

只要人人都投信息流广告,世界就会变成美好的人间!

根据百度公布的Q2财报数据显示,百度营收为208.74亿人民币,同比增长14.3%。这是百度过去两年里的最好成绩,预示着百度正在经历一个高速的上升和增长的阶段。

Q2百度信息流广告收入尤其抢眼,从一季度底的每日1000万迅速?#38505;?#21040;了每日3000万,Q2?#21482;?#30334;度信息流日活?#27809;?#30772;亿,?#24471;?#20449;息流在整个百?#28909;?#24037;智能下?#20843;?#32034;+信息流”的双引擎战略中,正在发挥越来越大的价值。

信息流广告被认为是继搜索广告之后,更适合移动互联网时代的新广告?#38382;健?#20854;基于大数据聚合,算法和逻辑,在合适的时间、场景下,给合适的人展示合适的广告创意和品牌信息的广告特点,备受广告主的青睐。但这个司空见惯,?#20174;置?#20284;无形的广告?#38382;劍?#35753;很多资深的广告从业者都一脸懵圈,对于信息流广告的定义,好像也只留下了一个很矫情的说法:看起来不像广告的广告

到底什么是“信息流广告?#20445;?#22312;实际投放信息流广告的过程中,广告主可以选择哪些平台?什么样的信息流广告内容会更受?#27809;?#30340;关注?影响信息流广告受关注的因素有哪些呢?#32943;旅?#23567;编就献丑,将了解到的姿势跟大家分享一下。


 什么是信息流广告?

目前营销市场上被称为信息流的广告是:?#27809;?#22312;使?#27809;?#32852;网产?#32602;?#26381;务)功能时,主动推送,并与产?#32602;?#26381;务)功能混排在一起的原生广告。以此判断是不是信息流广告,百试百灵~

1. 与平台内容、产?#39277;?#33021;混排在一起的原生广告。

例如:①微信在使用微信朋友圈功能,查看好友动态时,与好友动态加载一起的广告,就像朋友发的动态信息。②今日头条在使用APP功能浏览资讯时,混排在咨询信息中的广告,很像新闻信息。

同理,爱?#23305;?#30340;信息流广告也是与头部内容混排,?#21482;?#21457;烧友搜热门大剧、综艺时,被推送了小米6的广告。

2.根据?#27809;?#27983;览兴趣点主动推送。

信息流又叫feed流,feed的英文含义是供给、喂送,顾名?#23478;澹?#20449;息流广告亦是如此,是主动推送广告。信息流广告是将?#27809;?#20852;趣热点和广告进行精准匹配并主动推送到?#27809;只?#31471;的一种全新广告?#38382;健?#36825;种广告以引擎为核心,被插入在?#27809;?#26085;常浏览的资讯、社交动态或视频流中,从广告素材和广告文案上与普通内容完全一致,并且通过?#27809;?#30340;刷新行为不断变化,更易于?#27809;?#25509;受。


六大类平台成为信息流广告首批玩家

根据网上统计,目前有这六类主要的信息流广告玩家,他们拥有着较大的?#27809;?#22522;数和打开率;同时,这些平台也拥有着较强的大数据解析能力,能够提供更精准的信息流广告的推送服务,让品牌信息传递更具有人性化与温度。

1. 新闻资讯类:今日头条、一点咨询、天天快报、新浪新闻客户端、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端。

2. 社交媒体:微信、QQ、微博、陌陌、贴吧等。

3. 搜索引擎:目前比较?#20889;?#34920;性的是?#21482;?#30334;度,并且?#21482;?#30334;度目前属于双叠加功能,搜索功能+新闻资讯。

4. 视频类:爱?#23305;?#31561;视频网站,目前比较?#20889;?#34920;性的就是网剧“老九门”、“河神”?#28909;让?#22823;剧中插播广告(剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方)。

5. 浏览器:UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器、360浏览器等。

6. 其他内容联盟:WIFI钥匙、墨迹天气、?#21592;?#31227;动、翻?#25509;?#29992;VPN等。此类工具性产?#32602;?#19968;般为多产品联合推出信息流广告。


信息流广告备受关注的五大因素

在艾瑞发布的《2017年中国移动社?#25381;没?#27934;察报告?#20998;校?#31227;动社?#25381;没?#23545;信息流广告进行?#35828;?#30740;研究,发现了?#27809;?#23545;信息流广告的态度及影响他们关注广告的关键因素。

1、移动社?#25381;没?#23545;信息流广告态度

对于移动社?#25381;没?#26469;说,61.6%的?#27809;?#34920;示愿意看到信息流广告;相较于传统而言更?#19981;?#20449;息流广告的人数比例超过一半,为50.4%,比更?#19981;?#20256;统网络广告的?#27809;?#20363;多16.3%

2、影响移动社?#25381;没?#20851;注信息流广告的因素

?#27809;?#34429;然相对更?#19981;?#20449;息流广告,但信息流广告内的各因素还是会进一步影响到?#27809;?#30340;满意度。在所有因素中,广告创意、美观、趣?#37117;?#38656;求相关性更?#25381;没?#22312;意,满意度也相对更高。

在所有因素中,广告创意、美观、趣?#37117;?#38656;求相关性更?#25381;没?#22312;意,满意度也相对更高。

(1)广告内容创意

一个好的创意,让广告不再是一种打扰。

(2)内容画面美观或契合周边内容环境

在信息流中,具有画面美感的内容更易吸引受众的关注;但值得注意的是,不一定越精致、高大上的海报类素材点击转化就高。有时候,与周边环境相符合的原生、真实类?#35745;?#30701;视频,可能更容易打动?#27809;В?#21453;而CTR会更高。

(3)广告内容趣味性

在娱?#31181;了?#30340;时代,“有趣”似乎成了一个极高认同的评价,做人要有趣、交流要有趣,做广告肯定也需要有趣。

(4)与?#27809;?#38656;求相关性

信息流广告需要“有的放矢”而非“错位投放”。依靠数据、技术支撑,制作出与?#27809;?#30456;关度更高的广告内容,才会真正“玩”到?#27809;目?#37324;,起到好的广告效果。

(5)明星、网红代言、参与

在移动社?#25381;没?#20013;,40.5%的?#27809;?#23545;有明星、网红参与或者代言的信息流广告内容的偏好度会更高,则与?#27809;?#33258;身需求关联较大,产品、明星网红创意等因素相主。注息流广告的?#27809;?#21344;比总体达到 78.8%。


如何做好一条信息流广告

李叫兽曾这样说,信息流广告不是广告,信息流广告更像是“内容?#20445;?#33267;少标题看起来和内容无二,像一条给?#27809;?#21892;意的提醒,一条及时的通知,一个好玩的消息或有趣的?#36866;隆O旅?种模板,帮您想出更多“有内容”的文案创意。

1.友好通知

让你的广告,像一个给?#27809;?#30340;通知,?#28909;紜?#26032;消息、通知、友情提示、今天、据说、终于、开始、现在”等,让?#27809;?#24863;觉你在提供一个有用的信息。

2.描述?#27809;?/b>

即使在一个?#24615;?#30340;商场里,一旦有人叫了你的名字,你立刻识别出来——我们更关心与我们相关的信息。所以,描述你定向?#27809;?#30340;?#36866;攏?#35201;让他们觉得“这说的不就是我嘛”。

3.抛出问题

大部分文案在标题就把所有内容说完了,?#27809;?#27809;有继续点开的动力,制造问题,引发?#27809;?#22909;奇心,他们会迫不及待地研究一番。

4.制造稀缺

越少的东西,越容易被珍惜,如果你给客户提供一个看起来很稀缺的机会,不论是限制时间、地点还是人?#28023;?#20182;们就更珍惜这个机会,从而点击你的广告。

5.泄露天机

有一个大部分人都不知道的信息,那你一定很想知道,八卦就是这样被公开的,你可以让文案看起来像一条秘闻。

6.对比过去

大部分文案都在说?#27809;?#29992;了产?#20998;?#21518;的利益,忽略了使用产?#20998;?#21069;的状态,描述一个使用产品前的状态,痛点便一目了然。

7.提示变化

比起长明灯,?#20102;?#30340;警灯更能引起你的注意,人们对外界变化非常敏感,包含目标?#27809;?#20851;注的变化,他们一定会注意到你。

正如爱?#23305;?#33829;销官王湘君所说:?#20843;?#30528;长短合一的视频消费场景完善,视频信息流广告将成为品牌广告投放的?#34892;?#34917;充,能真正实现品效平衡的商业投放价值”。


转自:微博

作者:爱?#23305;?#29983;活家


微信扫一扫 分享到朋友圈
微口订阅号

关注订阅号

社交媒体运营经验交流
流量电商行业动态?#33268;?/p>

热点?#24405;?/div>
微口订阅号

关注订阅号

社交媒体运营经验交流
流量电商行业动态?#33268;?/p>

阅读下一篇
微口订阅号

自媒体运营攻略
行业经验交流