新媒體人玩抖音的時候，新世相謀劃著進軍影視圈 | 新榜專訪
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新榜
置頂公眾號，及時獲取行業洞察
今年1月底，短片《2018生活沒那么可怕》刷屏了。它取材自新世相100萬個用戶留言，耗資300萬。4個月后，新世相推出第二支同等質量的短片《凌晨四點的上海》。影片海報中一行小字“凌晨四點城市短片計劃”，暗示這是一個系列——兩年前就涉足影視IP的新世相，這次可能要來真的了。
新世相為何堅定不移地要進影視圈？公眾號紅利減弱，廣告天花板初顯，新媒體公司影視化是一條可行的路嗎？傳媒、影視兩個圈子如何相融？近日，新榜專訪了新世相聯合創始人汪再興和新世相“品牌故事實驗室”主編郜藝，試圖解答上述疑問，一窺新世相的影視化之路。
1.4萬真實故事中挑3個，
你見過《凌晨四點的上海》嗎？
同樣是新世相出品，《凌晨四點的上海》和《2018生活沒那么可怕》有諸多相似之處：都是大制作、大班底，都取材自讀者真實故事。但也有不同之處：這次內容更豐富，17分鐘融合了3個故事，而且沒有品牌贊助，新世相是唯一出資方。
據郜藝介紹，3月11日起，新世相陸續推出三次話題征集，共收到約1.4萬個故事。采編部門依照是否契合新世相風格、有沒有上海元素、情節沖突性如何等標準，從中篩選了100多個。編劇再從影像化的角度，篩選了5個故事，最終留下3個，進行影視改編。
“新世相旗下兩個公眾號大約15名編輯記者，每天沉浸在大量的材料中，從早采訪到晚，他們對用戶深刻的洞察，都是靠采訪和故事量堆起來的。”郜藝直言，出身傳統媒體的她，也對新世相做內容的方式“感到震驚”。
《凌晨四點的上海》
《凌晨四點的上海》開拍前一天晚上，劇本才最終確認，主題是“陌生人的善意”——不同身份、境遇的人，共同展現凌晨四點上海的一角：
一位剛下班的酒吧女服務員，發現便利店店員特地為她留了一份最喜歡的咖喱雞肉飯；
司機在路過南浦大橋環形高架時故意提速，讓吵架的情侶因為離心力身體靠在一起；
一位年輕女白領深夜去吃餛飩，幫初到上海的打工者向所愛之人發送抵達短信。
三個故事交叉剪輯，呈現了多個上海元素：法租界、南浦大橋引橋、便利店、餛飩攤等等。短片上線24小時全網播放量超過1200萬；公眾號文章閱讀量20小時突破300萬。
新世相聯合創始人汪再興介紹，這支短片原定拍攝3天，實際拍攝了5天，“最后兩三秒郵輪靠岸的鏡頭，足足拍了7個小時。”而片頭的背景音樂《Acknowledgements》，出自美國樂隊“上海復興方案”，直到短片上線前一天才確認版權，“是用極大的耐心爭取來的”。
上海南浦大橋
作為出品人，汪再興對“這一場仗”很上心。記者出身的他，親自操刀撰寫海報文案。他翻出手機，念出那段“所有人都很喜歡的句子”：
城市像迷宮，我穿行其中。時而像老鼠，時而像英雄。
累計投入上千萬
為什么要做“城市凌晨四點”？
如果你了解新世相，應該對“凌晨四點”這個概念不陌生。他們早在2016年就策劃過“凌晨四點的北京”這一爆款活動。當時，33萬位“共同行動人”來了一次“有計劃的大規模熬夜”，一起在映客上圍觀深夜直播。
而關于“城市溫暖”主題的文章，2018年以來新世相先后做了兩次，分別是關于杭州和成都的城市話題。據介紹，兩篇文章閱讀量都突破百萬，受到政府相關部門和城市年輕人的好評。
新世相方面認為，“凌晨四點”本來就是一個具有普世性的IP。因為“凌晨是最有城市標志的時刻。一個城市的商業活力、生活多樣性以及包容性，最能在深夜體現。而且凌晨4點又是白天和夜晚的交界點，有人剛開始工作，有人剛結束工作。”
經過前幾次策劃，“凌晨四點”已經有了用戶基礎。接下來，只需要加強大眾對這個IP的認知，讓他們把“凌晨四點”和“新世相 ”關聯起來。
劇照
“情緒”是新世相吸引用戶、打造原創IP，進入影視行業的鑰匙。
目前新世相已積累1000萬讀者，主要受眾是一、二線城市用戶，女性略多。圍繞這群用戶，“城市”、“青年”、“陪伴”被確定為母題，延伸出來的還有“買房”、“跳槽”、“佛系”等關鍵詞。
對于外界“販賣焦慮”的批評，汪再興表示出極大的不解：“我們即使呈現焦慮，也一定會給出解決方法。”他舉例，新世相前幾天推送的一篇文章《活了20多年，死于下班之前》就明確提出“工作有KPI，休息也要制定KPI”，給讀者提供了拒絕熬夜的方法。
演員在車內拍攝劇照-圖/龔星
“為了拍這支片子，我們調動的各種資源，累計成本上千萬。”汪再興認為，即便現在很多人看到“凌晨四點”還想不到新世相，但隨著各城市的短片陸續推出，越來越多人會意識到兩者的關聯性。
因為新世相有自己的獨特性和壁壘：它想做的原創IP，不是單一的故事或形象，而是用一整套方法論堆積起來的完整體系。
新世相影視化之路：
如何打破圈層，與大佬同桌談判？
汪再興分析了新世相目前的情況：廣告收入不低，但微信公眾號的運營是有天花板的，想突圍就要有更大的野心。
可問題來了：兩個圈子難相融，新世相影視化轉型的底氣在哪兒？
“你就是一個新媒體，你連上桌談判、接觸頂尖制作人的機會都沒有。你憑什么來分千億元的蛋糕？”汪再興反問，“與其羨慕傳統影業賺那么多錢，不如先做一個成功的短片告訴他們，我有跟你談判的資格。”
攝影指導Boris Kalaidjiev（保加利亞）-圖/龔星
短片是新世相重金下的一個賭局。
擺在面前的有兩條路：一條是每天找投資人，一年賣掉一個劇本，200萬一單；一條是天天做、慢慢熬，把這件事做到價值1個億。新世相選擇少有人走的第二條路。他們認為，這條路更為穩健，只要“團隊相信，看得到結果，就能走下去”。
行業內一些人選擇了非虛構故事IP改編，可汪再興卻說，這件事新世相做不到。在他看來，別人可以一個故事賣100萬，但對新世相來說，用戶、流量，以及不斷推出的高水準短片，才是影視化進程中最可靠的基石。
方向定了，影業憑什么帶新世相玩？換句話說，新世相能給影業帶來什么？
郜藝表示，導演、制作團隊、演員看重的就是“新世相的傳播資源和話題設置能力”。
據她介紹，導演楊俊漢此前一直在馬來西亞做短片，《凌晨四點的上海》是他進入中國市場的“敲門磚”。而在中國，短片是一個相對邊緣的市場，缺乏相應的發行渠道，很難像長片那樣實現商業化。新世相的資源對他有很大吸引力。
導演和演員譚卓現場溝通拍攝細節-圖/文若愚
“拍攝這樣一部17分鐘的短片，在24小時里被超過1000萬人看到，對于大部分演員來說是難以想象的。這可能就是新媒體給娛樂行業帶來的新的變化，我們很樂于參與其中。”
《凌晨四點的上海》主要演員來自薯片文化。薯片文化CEO趙靜表示，公司很希望幫助旗下藝人尋找這樣的機會，“我們一直在給演員尋找優質內容、優質平臺進行曝光，展現他們的技能。新世相是微信生態里最大的新媒體平臺之一。”
新世相也因此嘗到了甜頭。汪再興說，現在已經有國外知名制作團隊慕名而來，希望進一步合作。政府和市場都想抓住年輕人，“凌晨四點城市短片計劃”很快就會進來幾個贊助商。
有人覺得新世相是個“怪物”：大家做矩陣號、玩抖音的時候，新世相不動；大家寫故事賣IP的時候，新世相還是不動。新世相選擇砸重金拍短片，這在很多人眼中有些“超前”。但在汪再興看來，這其實是在“后退”。
“大家都想用輕、快、奇去顛覆市場，至少對新世相來說，這個機會不存在。我希望退到我認為理性、正常的市場環境下做事。我們真的在做一件最傳統、最苦的事。”
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