熱戀的、單戀的、單身狗……都來領情人節的正確打開方式

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“成功營銷微信號:vmarketing”


文/Abby

又到了一年里單身狗被“喂狗糧”的日子。


今年的情人節雖然緊挨著除夕,但絲毫不影響情侶們撒狗糧,品牌也不忘在這個日子里,幫暗戀人的表白,幫甜蜜情侶的制造浪漫時光。如果沒有情人、連個暗戀對象也沒有的話,也有品牌會另辟蹊徑,走不尋常路,安慰一下單身的你。


以下是一些品牌在情人節的廣告、創意。看看哪一款適合現在的你?


old Spice:聞香識人

寶潔旗下的須后水、沐浴露、止汗露品牌Old Spice為這個情人節做了兩個廣告,第一支廣告“Marco-Love-O”,講得是一對俊男靚女,在一個古色古香的歐式豪宅里,互相尋找著對方,但卻總是不斷錯過。


然而,他們嘴里喊著的可不是對方的名字,一個喊著“Old”,另一個就以“Spice”做回應。整個廣告畫風還是蠻詭異的,在空蕩蕩的宅子里,女人穿著紅裙子喊著“Old”,男的就大喊“Spice”,最后是一面落在地上打碎的鏡子,鏡子里找出女人的臉,然而她還不忘喊著“Old”。


這個廣告看起來有些莫名其妙,不過看過它的“前傳”——今年Old Spice在格萊美上播出的那支“Red Sweater”的觀眾,應該能看懂。


“Red Sweater”中一個女人抱著一件紅色毛衣,不斷嗅著它的味道,跟閨蜜聊天說,把自己的狗命名為Old Spice。正說著,突然發現Old Spice不見了,便跑出去四處尋找。這個小鎮上的年輕女性對Old Spice都有一種上癮的喜愛,一聽說Old Spice不見了,不是立刻癱過去,就是開始瘋了一般喊著“Old Spice“,四處尋找。


最后女主在街角轉彎處,發現了穿著紅毛衣的男主,喜出望外,上前與他相擁。在這里Old Spice就是男主身上的香水味。


所以Marco-love-O的內容延續了Red Sweater,女主又開始到處找尋男主。


第二支廣告“Mask”,雖然男主人公就在女主人公面前,她不用繼續尋找,但是男主人公戴著面具,當女主人公伸手去揭開面具時,發現揭開一個面具還有一個面具,到最后男主人公被“脫”的只剩下敷在眼睛上的黃瓜片,被女主人公揭開后,你以為她就看到男主人公的真面目了嗎?錯!


小編猜測,這支廣告大概想說,男人用了Old Spice的香水之后,就變得很有魅力很神秘,讓人看不清他的真面目。


看到他們這么找來找去,卻總是錯過,突然腦洞打開,這是不是在暗示那些單身了一輩子的人,尋尋覓覓,卻總是與自己的MR.Right擦肩而過?如果不想錯過的話,趕緊噴點Old Spice香水,你的另一半就會循著香水的味道找到你。


肯德基:你最對我的胃了


到了情人節總要給情人送點禮物吧,就算不送禮物,怎么也要送張賀卡吧。所以肯德基抓住了這個機會,推出了自己的限量版情人節卡片,卡片上的山德士上校抱著一個碩大派,一臉癡笑,背景還有一個紅色的心,上面寫著“我們就是雞肉派里面的兩顆豌豆”,莫非山德士上校也讀過那句“紅豆生南國,春來發幾枝”。


當然,這都不算什么,這張卡片最特別的地方在于,它聞起來是炸雞味兒的。當情侶之間互贈這種卡的時候,是不是可以解讀為,“你最對我的胃了”?


2月12日開始,在肯德基買·10美元的套菜就可以獲贈一張經典、混合了11種植物味道的炸雞味兒的肯德基情人節賀卡。


WingStop:直男再也不怕過情人節了


奇怪的是,情人節不是主打浪漫嗎?為什么做炸雞薯條的快餐公司反而比那些平日里高大上的品牌更懂得如何幫消費者討情侶的歡心呢?

除了肯德基,WingStop,又一個炸雞炸薯條的快餐公司,在情人節開通了一個熱線1-844-Wing-LUV,情人節給女朋友送什么比較好、帶女朋友去哪里吃飯比較顯檔次、怎么把戀人未滿關系更進一步……總是有什么問題,打電話問WingStop就好了。


至于那些不知道如何給女朋友挑禮物的直男,可以直接撥0,WingStop已經把禮物準備好了,一個25美元的WingLUV套裝,套裝里面有一個心形的盒子,一張賀卡,還有一些絲帶、裝飾用的玻璃紙等小工具,讓笨手笨腳的直男也可以輕而易舉地DIY一束花。相信這個特別的禮物,一定能把女朋友給感動得稀里嘩啦的。


Sixt:Ta把你忘了?沒事,還有我呢


說起來,情人節也不總是只有那些有情人才能過,總要給單身狗、單戀者一點活路吧。所以Sixt這個德國租車品牌在情人節播了這么一支廣告,小編覺得,這應該是給那些暗戀而不得的人的一點小安慰吧。

這部3分鐘的微電影,有點類似中國版的《一個陌生女人的來信》,故事從一位年老的女性翻看老照片開始,老照片中的很多地點勾起了她對過往的回憶,于是她帶著照片駕著車,一路尋找照片中自己昔日到過的地方。


看到2分多鐘,她似乎一直在疲憊地尋找著什么。直到在一個小山坡上,她與一位年齡相仿的老年男性擦肩而過,她動情地叫出對方的名字——Tom。這位Tom轉身看著她,先是疑惑,接著面有驚喜,叫出了她的名字-Anna。女人臉上的光彩瞬間暗淡下去了,“Laura”,她哆嗦著說出自己的名字。


看起來好氣人哦。人家翻山越嶺、風雨兼程地找到你,你卻把她當成了另外一個女人!按照一般偶像劇的劇情,接下來男人該尷尬、女人該傷感了吧?


Sixt并不走尋常路,視頻中打出一行字:我們不搞哪些傷感的。但是我們可以來點實在的。


接下來就是Sixt的情人節大促銷:我們在情人節為天下所有的Laura、Anna、Barbaras、Susans……(總之就是那些被遺忘的、單戀得不到回應的各位)提供優惠哦。


在情人節這天,從Sixt租車可以享受豪華車租車七五折的優惠。所以即使是單身狗,你們在情人節也沒有被遺忘呦。

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