搶人!重金搶人!今日頭條悟空問答狂挖知乎大V,張一鳴想干什么?

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今天下午,微博上傳出一張知乎大V“惡魔奶爸”的朋友圈截圖,圖中稱,今日頭條今年一口氣簽了300多個知乎大V并提供比普通白領更高的年收入,但簽完后所有內容不可再發知乎。



還有網友爆料說,今日頭條方面簽約的一些答主每月可獲得3萬元收入。


某微博網友:這意思是先去知乎成為大V然后就可以去頭條領工資了?當然也有人認為這是入駐知乎一展身手的好機會,畢竟少了三百大V競爭者!


消息傳出迅速掀起熱議。除了“惡魔奶爸”(惡魔奶爸在知乎上名為“惡膜的奶爸”,擁有45萬關注者,微博14萬粉絲),目前還流傳出其他知乎大V的類似朋友圈內容截圖。


各種開價消息也是不脛而走。有消息說,今日頭條簽走這些大V的價格是一年20萬;也有說法是,今日頭條開出的價碼是每月3萬元。這兩種說法,無論哪種,確實都比普通白領工資要高。


新榜就此向今日頭條方面求證。悟空問答在官方賬號中作出回應:悟空問答的簽約答主不止300人,但從未禁止任何人在其他平臺發布內容。現金是對知識分享的獎勵,予人玫瑰者,手里不應只有余香。



(悟空問答是今日頭條旗下問答社區。目前尚不清楚悟空問答簽約的這些答主每月需完成多少工作量,也不清楚他們的月收入是否同一水平。)


悟空問答的回復不見得大家都買賬。“小道消息”出品人@Fenng 發微博稱,“頭條協議里的排他條款,不是只針對知乎一家”,并配上一張疑似協議內容的圖片。



此外,@Fenng 還認為今日頭條挖知乎大V沒戲:“知乎上隨便一個都是年收入百萬,人家會看重你這點錢?”



眼見事件討論漸入白熱化,今天傍晚,知乎通過新浪科技對此事做出回應,稱“有價值的知識分享,是無法簡單粗暴地用批量生產的方式實現的,也無法批量計算”,并表示該事件并沒有對知乎產生影響。



事實上,據新榜了解,今年3月份,“悟空問答”(當時還是頭條問答)就曾邀請簽約過一批答主,但當時簽約的量級和數額都與此次不同。


在知乎提問“如何看待今日頭條一口氣簽了300多個知乎大V的傳聞”下,張佳瑋等知乎答主就作出相應回答。


張佳瑋稱自己今年3月就接到邀請,當時條件是:只要滿500字在頭條問答首發,就算計酬回答;每個月發滿15篇,每篇計酬外還可獲得稅前1000元酬勞;最高等級酬勞為單月500×20=10000。


據張佳瑋透露,被簽約的一部分答主享有“只要首發,沒有排他”等優待條件。由此來看,張佳瑋顯然是“被優待者”,但據其他網友回答,其余被簽答主的酬勞估計在一篇200-500元,月收入在1萬左右。(編者注:稅前)


截至目前,圍繞此事的相關討論還在不斷滾動。從微博、知乎、微信等各類社交平臺的公開討論來看,雖然不少知乎大V出于知識變現等角度接受邀請,但仍有一些大V對今日頭條此舉并無太多好感。


一方面,混跡知乎多年的老江湖仍對知乎念有舊情,即便知道知乎的內容變現方面不盡如人意,但所幸許多人原本就不是靠寫知乎作為本職工作。


張佳瑋談到,知乎擅長“激發火焰(即內容創造者)”,但在保護和留下火焰方面并不算很好。而這恰恰對應了“今日頭條簽知乎大V”和“知乎大V會被簽走”兩項舉動。


另一方面,有知乎網友認為“撬墻角手段不會有好結果”。即便是稱自己被簽走的答主,也不一定適應悟空問答。比如陳語嵐提到自己連著兩個月“連下限也沒完成”,因為“悟空問答的氣氛太反智”。


對于被今日頭條簽約的答主名單,目前尚不清晰,不過有不少網友猜測會是大眾話題、娛樂話題的大V,并認為知乎的深度內容不會受影響,“互選的結果而已”


更進一步思考,花錢挖知乎大V的悟空問答到底想要什么?對知乎真的沒有影響嗎?



能用錢解決的問題,今日頭條從來都是用錢解決


在很多人看來,悟空問答這樣的做法并不意外,用貨幣來解決內容問題,本質上只是張一鳴以往內容策略和哲學的延續。


比如,今日頭條2015年11月底搞出“千人萬元計劃”支持原創,這在當時絕對算是大手筆投入,引發行業密切關注。那場發布會上,張一鳴說的“同事們希望我多談情懷,但我還是要和大家聊聊錢”也成為日后媒體重點引用內容。



從金額上計算,“千人萬元”的補貼總數剛好過億,回過頭來看,這步棋帶給今日頭條的好處很明顯,吸引更多自媒體人入駐,嘗到甜頭后,去年9月的頭條創作者大會,張一鳴又放大招,all in(全力投入)短視頻領域,宣布2017年將投入10億元補貼頭條號上的原創視頻發布者,挖掘短視頻人才。


更是集結抖音、火山小視頻、西瓜視頻等多條視頻產品線,瘋狂押寶短視頻。


所以,當今天集中爆出悟空問答把掘人目標指向知乎的時候,也算是意料之外情理之中了。




這會令知乎內容“每況愈下”?


優質的內容創作者被搶完了,所以知乎的內容每況愈下?對于這個問題,很多人表示不能茍同。


雖然知乎面臨著各種問題,比如隨著用戶基數的增長,有數據顯示,截至今年3月,知乎已擁有6900萬注冊用戶,創造了1500萬個問題、5500萬個回答和25萬個話題,接踵而至的大批新用戶,導致內容品質整體下滑。



很多老用戶開始抱怨,知乎的用戶體驗不如以前,功利性問題也越來越多,營銷號、水軍、軟廣……開放注冊導致問題和答案的質量雙雙下降,甚至,有人批評知乎有淪為第二個天涯論壇的傾向。


不過即便自黑的聲音越來越多,大家還是認同知乎是中國互聯網上難得的內容高地,聚集著大量高質量內容創作和消費者。可以肯定的是,就算一口氣被挖走300個大V,知乎的品牌效應和多年經營積累下的社區氛圍是很難被動搖的。


知名自媒體人羅超說,沒有一個平臺是靠大V撐起來的,就像微博,明星等頂部內容帶來早期規模用戶,但他們生產內容不穩定,留下粉絲的是中小V的內容,知乎同理。


他樂觀地認為:就算有些知乎大V因為錢,賣身頭條,頭條會一直給錢嗎?顯然不可能,協議到期還是會回去知乎的。


不過,一個略顯尷尬和不可回避的問題是,知乎內容變現難依然沒得到很好解決。不然知乎也不會內測新產品“想法”。



有人分析,定位短內容的“想法”之所以做成信息流,一方面是為了盤活知乎龐大的問答內容池,更重要的是努力實現商業化——植入信息流廣告


信息流廣告目前是微博、今日頭條、朋友圈……的主流廣告模式,只有出現信息流形式的內容,才能植入信息流廣告。否則,知乎在正常問答下強行塞入廣告,用戶體驗可能不佳。




花錢挖知乎大V,悟空問答到底想要什么?


首先思考一個問題,為什么大家都在做問答?今日頭條推悟空問答,百度搞百度問答,騰訊在做企鵝問答……


和所有互聯網產品一樣,無非是圍繞兩個維度——流量和用戶粘性。


流量很好理解,知乎大V入駐悟空問答不僅能夠吸引人氣,關鍵是背靠今日頭條數億用戶,能夠為悟空問答帶來海量流量。



再來看看今日頭條缺什么?高質量內容和用戶粘性。


長期以來,今日頭條被人詬病的內容質量問題,隨著知乎大V加盟悟空問答,按照定期發布一定數量的內容要求,這個問題有望得到一定的改善。


后者用戶粘性不是單純的指“用戶停留時長”,而是指基于社交關系的互動


使用今日頭條的人都明白,就算你每天沉浸在信息流里刷上兩個小時,在今日頭條里,用戶和用戶之間還是像一座座信息孤島,你玩你的,我看我的,沒有任何交互和瓜葛。


采用問答社區的形式,大手筆投入悟空問答,作為典型的大數據算法分發內容的今日頭條,最欠缺的社交關系似乎也可以在“問答”中得以解決,這能否成為今日頭條盤活社交關系和用戶粘性的一步妙招?值得拭目以待,但仍需要進一步觀察。


不過,從某種角度來說,微博、今日頭條、知乎這三款產品似乎越來越像了。


轉自:新榜

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